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应对危机 

发布时间:2018/09/14

  某广告传媒专家表示,每一次经济危机都蕴含机遇,促进经济结构调整和转型,会催生新的经济增长点。尤其是对包括新闻业在内的文化产业来说,由于受金融危机影响较小,加之居民消费结构和消费心理的变化会产生良性效应,这些产业在经济萧条时期往往会逆势上扬,经济学上称之为“口红效应”。

  

  通过对美日韩等国文化产业发展的历史考查不难看出,在“口红效应”的作用下,每次金融危机都会成为文化产业逆势发展的机遇期。随着信息时代的到来和低碳经济的发展,以传媒为代表的文化产业正在迅速崛起并逐步成为推动经济增长的重要力量。

  

  宏观引导向上

  

  新闻业等文化产业相对于实体经济而言,受金融危机影响较小,在危机的传导上也有滞后效应。文化产业在带动经济增长、创造财富、扩大就业、提高国家软实力等方面具有突出的贡献与潜力。这些独有优势,使很多国家纷纷将文化产业作为后金融危机时期振兴国民经济的战略性产业,从宏观政策上给予大力支持。

  

  为了适应新媒体环境的变化,促进传媒业的自由开放式发展,2009年7月22日韩国通过了《媒体法》,逐步废除广播电视的垄断体制。美国政府历来被视为是管得最少的政府,但在这次金融危机中,也加大了对新闻传媒业的支持力度。2009年3月11日,美国众议院通过了一项报业减税法案。根据这项法案,直到2015年,报纸和报纸出版业将少缴40%的营业税。

  

  启示:当前,文化产业因其高科技含量、高附加值等优势已经悄然成为扩大内需、推动就业、促进产业升级、加强社会凝聚力的主导力量。2009年7月,我国出台了首个《文化产业振兴规划》,将文化产业从战略层面纳入国家产业振兴规划的序列。通常认为,国家对文化产业的投入达到财政总支出1%,文化产业才能获得充分发展。虽然近些年来我国不断加大对文化产业的资金支持,但是,文化产业投入仅占财政总支出的0.39%左右,与文化建设的实际需要相比,财政投入还远远不足。与欧美、日韩等文化产业发达国家相比,我国在培育新的经济增长点、加强对外文化贸易、提高文化产品国际竞争力等方面也存在较大差距,需从资金、人才、政策等方面加大支持力度。

  

  加强与新媒体合作

  

  传统的新闻传媒业高度依赖广告,而广告又对经济变动极其敏感,所以传媒经济与经济发展形势正向相关。因而,金融危机使传统媒体感受到阵阵寒意,但是对于数字化的新兴媒体,却是一个发展的良机。

  

  国外很多主流媒体看到了这一商机,纷纷转战新媒体。美国《西雅图邮讯报》《落基山新闻》和《基督教科学箴言报》等百年老报停止出版实体报纸,全力投身网络版经营。SNS社交网站的兴起开启了新媒体发展的新里程。针对当前很多人习惯于在社交网站获取新闻信息,美国四大电视台,ABC(美国广播公司)、FOX(福克斯广播公司)、CBS(哥伦比亚广播公司)和NBC(全国广播公司)纷纷进行Facebook的网页改版,推出新服务加入新功能,以提升在SNS用户中的影响力进而吸引用户购买频道收看。

  

  日本报业加快了向新媒体的转型。《日本经济新闻》专门设立了电子媒体局,利用已有的网站平台,提供音频、视频等新闻服务,开发针对手机用户的新闻产品。在企业利润萎缩,广告市场低迷的不利条件下,《朝日新闻》和《日本经济新闻》等报纸,将多年存储的新闻报道及专业信息等数据资源建成网络数据库,提供收费商业信息服务,探索出新的赢利模式。

  

  启示:当前,传统媒体与新兴媒体的关系已经从竞争转向合作。我国的网络、手机等新媒体在此次金融危机中迎来难得的发展良机。腾讯财报数据显示,2009年腾讯互联网增值服务收入为人民币95.307亿元(13.958亿美元),比上年同期增长93.9%。如今,传统媒体大多建立起自己的网站,开通了手机版,但如何利用自己的优势,在原有内容基础上创新形式、突出特色,实现与新媒体的融合互动,创造更为有效的赢利模式,仍需我们思考和探索。

  

  加大技术创新

  

  加强技术研发与应用,开发新型传媒产品是媒体应对金融危机的有效途径。很多传统媒体加强了内容产品的开发转型,大力开发面向新用户、具有市场发展潜力的新闻产品。2009年4月,《华尔街日报》推出针对iPhone手机的新闻阅读客户端,《纽约时报》推出一款名为TimesWire的网络新闻阅读产品,以类似于博客传播的形式来实时推荐新闻。时代华纳公司从2010年开始致力于推出一项“电视无处不在”(TVEverywhere)的服务,有线电视的付费用户可以通过互联网或手机等终端来欣赏有线电视公司提供的视频内容。

  

  继数字电视转型后,2010年韩国政府投入17亿韩元进行数字广播、三维立体节目广播、新一代DMB(视频传输速率提高两倍的新一代地面波)的现场试验,通过开发新型广播节目,使韩国广播业迎来新转机。2011年4月,韩国政府又出台“智能电视三大政策”——提高智能电视核心技术、丰富智能电视内容和加强基础公共设施建设,借此巩固韩国在智能电视市场的领先地位。

  

  启示:我国现今已经进入媒介融合时代,受众信息需求、传播生态环境、传媒经济发展模式等都发生了明显变化。传统主流媒体要想在竞争中生存发展,必须适应新形势的要求,借助技术进步与创新,实现采编流程的数字化、传播平台的互动化、新闻产品的多样化、信息服务的人性化,加快转型升级步伐。

  

  资源共享

  

  后危机时代,低碳经济成为推动各经济体转变经济结构、调整发展战略的重要力量。

  

  为适应低碳经济发展要求,提高资金产出效益,新闻媒体间开始了多种形式的广泛合作,通过共享资源,降低成本。如美国《华盛顿邮报》和《巴尔的摩太阳报》在2008年底就达成协议共享新闻资源,《达拉斯晨报》和《沃思堡明星电讯报》则互为代理发行业务,并共享图片和部分新闻产品的资源。福克斯电视台和NBC电视台也在酝酿共享视频资源。

  

  面对日益艰难的生存环境,日本报业巨头也开始抱团取暖,加强合作以提高整体竞争力和影响力。《读卖新闻》与美国《华尔街日报》牵手合作,从2009年3月起,《读卖新闻》每周两天在其国际版刊登《华尔街日报》解读性报道的日文译文,《华尔街日报》则依托《读卖新闻》进行其亚洲版的印刷和发行。《读卖新闻》《朝日新闻》和《日本经济新闻》三大报还共同组建了一个新闻导航网站,将三家报纸新闻报道的部分内容放在一起,供读者进行比较阅读。读者点击感兴趣的内容即可进入各报独立网站查阅详细报道。这种联合导航的方式既融合了新闻资源,又能使各报保持自己的特色,形成差异化竞争。除此之外,为了减少生产成本,三大报还在信息、发行等方面联合互助。在偏远地区实行联合送报,当灾害发生时,为受灾方提供内容制作、印刷、发送等帮助。

  

  启示:每次金融危机都会推动经济发展模式的转型升级。此次金融危机催生了低碳经济。文化产业由于高科技含量、高附加值、低污染、吸纳就业能力强等特点,非常契合低碳经济的要求,面临宝贵的发展机遇。当前,由于竞争剧烈,我国新闻业面临内容资源紧缺的发展瓶颈。实现新闻文化产业的长期可持续发展,必须打破地区、行业界限,变各自为战为联合作战,最大程度实现资源的整合与共享,在合作中求得共赢。