腾讯分分彩的娱乐平台欢迎您的浏览!
MESSAGE在线留言
热线电话:
13134319870
首页
关于我们
产品中心
成功案例
公司动态
行业动态
资质荣誉
公司优势
人才招聘
联系我们
在线留言

行业动态

当前位置:首页-行业动态

行业发展 

发布时间:2018/09/14

  发展现状

  

  传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络。截止2012年3月为止收集到的各种数据进行统计和推算,2011年中国传媒产业的总产值为6379亿元,比上年增长15.2%。从传媒产业各行业的市场结构看,2011年,报纸电视占据了传媒产业总体市场的31%,互联网业务规模达到传媒产业总体市场的42%,几乎占据了传媒产业的半壁江山。广播、期刊、音像、电影等媒体的市场规模较小,应对媒介环境变迁冲击的回旋余地有限。

  

  2012年以来,中国新闻出版总署、财政部开始加大国有文化企业跨区并购的支持力度。《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》明确提出,破除地区封锁和行业壁垒,支持出版传媒集团跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制发展,培育多个年销售收入超过200亿元的大型骨干出版传媒集团。《关于做好中央文化企业国有资本经营预算支出管理工作的通知》支持中央文化企业作为兼并主体,通过出资购买、控股等方式取得兼并企业所有权、控股权,或通过合并成立新企业。在《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》等国家政策的推动与引导下,我国传统传媒在体制上将进一步变革,趋于灵活化和市场化,竞争力将大幅提升。

  

  我国传媒广告行业发展迅猛,专业人才不断增加,广告人才队伍不断加强,为我国广告市场的飞速发展做出了不小的贡献。据统计,现阶段,我国的广告市场专业化程度明显升高跃居世界第三位。

  

  工商总局发布最新数据显示,目前我国广告经营单位已达30万户、广告从业人员近200万人、年广告经营额超过3000亿元,广告市场总规模已超过德国跃居世界第三位,仅次于美国和日本。

  

  改革开放以来,我国经济社会飞速发展,带动全国广告经营额年均递增30%左右,使之成为发展最快的行业之一。“十一五”期间,我国广告经营额在高基数的情况下,仍保持着年均递增10%以上的发展速度。与此同时,我国广告产业专业化程度明显提高,广告人才队伍建设不断加强。

  

  广告产业的发展反过来也成为引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量。“十一五”期间,全国广告经营额每增长1个百分点,第二产业增加值增长1.62个百分点,第三产业增加值增长1.94个百分点,社会消费品零售总额增长1.6个百分点。

  

  我国的广告市场骄人的成绩使中国广告行业的发展得到了鼓励,推动了经济的增长,为国家做出了贡献,是一件值得振奋的好消息。

  

  前景预测

  

  2012年将是政策落实之年。其中,经营性文化产业改革的重点政策主要包括有线网络整合、非时政类报刊改制、国有文艺院团改制。新兴文化产业发展方面的政策主要包括新媒体播控平台建设、促进电影产业发展政策、影视内容生产企业扶持等。

  

  新媒体加速替代传统媒体。预计到2012年底网民人数将接近6亿,宽带用户接近1.9亿,新媒体将加速冲击替代传统媒体,尤其是平面媒体、有线网络;在线视频、IPTV等新媒体高速增长。

  

  内容为王的趋势更加明显。由于供不应求,影视版权价格将继续呈现上涨趋势,影视制作企业盈利继续上升。

  

  在新媒体方面,2011年,中国互联网经济持续高速增长,对国民经济贡献率有所上升。仅从传媒产业角度出发,网络广告收入为511.9亿元,同比提高59.4%;网络游戏收入达到413.8亿元,增幅达17.5%。

  

  从2011年网络经济市场结构看,电子商务、移动互联网和网络游戏在互联网市场经济规模中的比重共计70.2%,成为中坚力量。此外,移动媒体如手机及移动互联网发展也呈现出较强的发展势头。

  

  “十二五”期间,我国经济将继续保持稳定的增长态势,传媒业将有望延续高速增长势头,随着三网融合的推进以及新媒体的发展,我国传媒产业仍存在巨大的市场空间。

  

  发展趋势

  

  中国的传媒产业在这些年的发展中可谓百花齐放,在媒体体制化改革后,更使一些新的网媒参与进来,利用先进的互联网平台与传统的媒体进行肉搏。在资源和人脉上新兴的网媒虽然不占有优势,但快速便捷的特性和相比传统媒体超低的价格,使网媒在广告行业中独树一帜。众所周知,广告是媒体生存不可或缺的一项重要环节,但网媒在不占传统优势的情况下硬是将本已不多的池鱼揽入怀中,这也恰恰说明网媒势必是未来我国媒体的发展主流。

  

  总而言之,网络的发展同样会带动中国传媒的变革,从以往的电视、报纸、广播向多元化的网络媒体平台转型只是时间的问题。